《蜀山剑侠传》领衔 2012网游十大“事件营销”盘点

　　 自“事件营销”这个词汇进入公众视野之后，因其较低的成本运作模式，超乎想象的回报，促使各行业从业人员的营销方式产生巨大的变革。此以网游行业来看，到了2012年，“网游事件营销”已经进入了“无事件不营销”的时代，各路厂商纷纷为旗下产品头脑风暴，绞尽脑汁搏出头，具不完全统计仅2012年上半年网游网络营销事件就达上百件以上。

　　但从另一方面看，虽然事件营销看起来实惠传播效果好，但是能“压中宝”做出效果的却是寥寥无几。一个“营销事件”的成功，具备相当大的偶然性，但在笔者看来策划者在操作时，也并非全凭运气。笔者纵观多场“营销事件”还是发现了些许共性。话都说到这了，就让我们回望2012，看看成功的“营销事件”有哪些?

　　事件一：《蜀山剑侠传》五道姑京城寻兄

【配图1：五道姑1】

　　要秀就要秀的漂亮，北京天安门、三里屯、世贸天阶等人流聚集地带，惊现五个美艳道姑，手举大型标板，“寻找蜀山大师兄主持帮务”。并附上大师兄留书一封，“师兄与师妹相约于1228”。标版右下角附图“一箭五心”凸显师妹对师兄心意。整个事件中1228的涵义却没有给出明示，有意引起网友的猜测。事后媒体紧随其后批露，原来《蜀山剑侠传》12月28日“新纪元封测”真相大白。

　【配图2：五道姑2】

　　相较同样打“国人街机”网游的知名巨作，花费千万元广告费来说，《蜀山剑侠传》此次的事件营销可谓是“四两拨千斤”的典范。

　　事件二：《封神榜3》姜太公求职

　　同样是街头秀的成功之作，相比《蜀山剑侠传》的“五道姑寻找大师兄”《封神榜3》的姜太公求职更多了一丝贴靠实事民生的意味。2012年6月16日，网上出现一篇名为《悲催!人才市场惊现姜太公，工作太难找了!》的帖子。论坛大致内容为，发帖人周末去人才市场找工作时，看见“姜太公”也来求职应聘。此帖一经发出，迅速蹿红网络，至今猫扑点击量已近150万次，回帖量近千条，并登上多个媒体首页焦点图。

【配图3：姜太公】

　　招聘季大学生就业本就是社会热门话题，时下电视媒体中求职类节目热度也正处于巅峰，《封神榜3》以“姜子牙求职”作为话题核心，巧妙的将网游“街头秀”营销模式与求职一民生这一热点做结合，以达到惊爆出位的目的。